QR-Code-Best-Practices: 10 Regeln für Codes, die wirklich gescannt werden
Ein QR-Code ist eine Tür. Die Leute öffnen sie nur, wenn sie wissen, was dahinter steckt, wenn sie leicht erreichbar ist und beim ersten Mal funktioniert. Diese zehn Regeln decken alle drei Punkte ab.
1. Sag den Leuten, was sie bekommen
„Scan mich“ ist ein schwacher Anreiz. „Tageskarte ansehen“, „10 % Rabatt auf den nächsten Besuch“ oder „Unser WiFi nutzen“ geben einen echten Grund. Mit der Rahmen-Option platzierst du den Aufruf direkt neben dem Code.
2. Platziere ihn dort, wo Leute warten
Codes werden gescannt, wenn Leute einen freien Moment haben: am Tisch, in der Schlange, im Zug, beim Auspacken. Schaufenster und fahrende Fahrzeuge bekommen weit weniger Scans.
3. Mach ihn groß genug
Folge der Ein-Zehntel-Regel: Der Code sollte etwa ein Zehntel so breit sein wie die Scan-Entfernung. Unser Druckratgeber hat eine Größentabelle.
4. Sorge für hohen Kontrast
Dunkel auf Hell, mit freiem Platz drumherum. Markenfarben sind in Ordnung, wenn sie dunkel genug sind. Wir scannen jedes Design zur Probe und zeigen dir das Ergebnis vor dem Download.
5. Nutze ein Logo, aber kein großes
Ein Logo macht einen Code wiedererkennbar und vertrauenswürdig. Halte es unter etwa einem Drittel der Code-Breite. Wir erhöhen die Fehlerkorrektur automatisch, wenn du eines einfügst; hier steht, warum.
6. Schick Leute auf eine Seite, die fürs Handy gemacht ist
Die Seite sollte mit mobilen Daten in wenigen Sekunden laden und auf einem kleinen Bildschirm funktionieren. Ein PDF, das man zoomen muss, verliert die meisten Besucher.
7. Bevorzuge dynamische Codes für Druckauflagen
Wenn der Code auf etwas Langlebiges gedruckt ist, kannst du mit einem dynamischen QR-Code einen kaputten Link reparieren oder das Angebot ändern, ohne neu zu drucken.
8. Miss die Wirkung
Nutze einen dynamischen Code oder Links mit UTM-Tags, um zu sehen, welche Platzierungen funktionieren. Mach dann mehr von dem, was klappt. Mehr dazu: QR-Code-Scans verfolgen.
9. Teste auf echten Handys
Drucke einen Probedruck und scanne ihn mit einem iPhone und einem älteren Android-Smartphone, bei dem Licht, in dem er eingesetzt wird.
10. Respektiere Datenschutz und Vertrauen
- Nutze deine eigene Domain oder einen bekannten Dienst, damit die Leute dem Link vertrauen.
- Verschleiere nicht, wohin ein Code führt. Das Handy zeigt eine Vorschau der Adresse; gestalte sie wiedererkennbar.
- Erfasse nur Daten, die du brauchst, und sag, warum. Nach QR-Betrugsmaschen sind Leute zu Recht vorsichtig; lies unseren Sicherheitsleitfaden.